L’engagement de 15% comme voie à suivre pour les entreprises

L’idée est née en juin, lors d’un appel téléphonique entre Aurora et une amie, où les deux discutaient des manifestations nationales de BLM déclenchées par le meurtre insensé de George Floyd. Au cours de la conversation, il est devenu évident pour Aurora que, malgré la sensibilisation généralisée et l’activisme subséquent autour du racisme systémique contre les communautés noires, peu de choses étaient faites pour les soutenir économiquement - une étape nécessaire vers une véritable égalité.

C’est cette prise de conscience qui a déclenché ce qui est devenu un mouvement mondial basé sur le commerce de détail. En une semaine, le 15 Percent Pledge est passé d’une idée à un organisme de bienfaisance enregistré, et sa pétition a reçu des milliers de signatures en soutien. À ce jour, la pétition compte 102 860 signatures et des détaillants à l’échelle nationale - dont West Elm, Vogue, Sephora et Indigo (le premier détaillant canadien de son arsenal) - ont signé, qui ont tous légalement accepté de consacrer 15% de leur espace en rayon à des entreprises appartenant à des Noirs. Pour le moment, un accord juridique est la seule façon pour Aurora de pouvoir compter sur ces grandes marques. 

Elle est consciente que les marques doivent donner la priorité à leurs résultats, car seule une marque en affaires peut autonomiser économiquement les autres, mais elle a estimé qu’une certaine forme de réassurance était nécessaire pour assurer l’allégeance à l’engagement. Cela dit, Aurora et le 15 Percent Pledge n’obtiennent pas de signatures sur la ligne pointillée et attendent ensuite que les marques respectent leurs promesses. Au lieu de cela, Aurora travaille avec les marques sur une base trimestrielle et les aide à établir des points de référence réalisables, en gardant toujours à l’esprit l’objectif ultime de 15% d’espace sur les tablettes pour les entreprises appartenant à des Noirs. 

Nous soutenons chaque marque qui s’engage à respecter l’engagement avec des ressources, y compris la création de stratégies durables avec des objectifs et des points de référence réalisables. Nous faisons également des vérifications régulières pour nous assurer que chaque marque/détaillant atteint ces objectifs. S’ils font face à des défis, nous avons une équipe qui intervient pour les aider. Ce sont des ententes à long terme pour nous assurer que nous travaillons à des progrès. - Aurora James

L’engagement de 15% ne pourrait pas être plus opportun. Non seulement il contribue au mouvement BLM en ce sens qu’il contribue à assurer l’autonomisation économique des communautés noires, mais il soutient également ces mêmes communautés qui ont été les plus durement touchées, médicalement et économiquement, par la pandémie de Covid-19. Selon CNN, « les Noirs américains représentent 13,4% de la population américaine... mais les comtés à forte population noire représentent plus de la moitié de tous les cas de Covid-19 et près de 60% des décès ». 

Le besoin a toujours été là - l’inégalité financière est quelque chose que nous combattons depuis des années. La pandémie n’a fait que mettre en lumière le problème. - Aurora James 

Comme le dit Aurora, « quinze pour cent est le moins que vous puissiez faire », d’autant plus que, comme elle le souligne, les Américains se sont largement engagés et consommés la culture noire sans rien donner en retour. Il est temps de changer cela et avec l’engagement de 15%, c’est possible. 

Il y a longtemps un écart dans l’égalité financière pour les Noirs. Des études ont révélé que les entreprises appartenant à des Noirs ne peuvent pas obtenir le crédit dont elles ont besoin pour prendre de l’expansion, car elles subissent constamment des taux de refus plus élevés et paient des taux d’intérêt plus élevés lorsqu’elles obtiennent des prêts. Plus de 40% des entreprises appartenant à des Noirs ne survivront pas à cette pandémie. Afin de créer l’égalité financière, nous devons soutenir les entreprises et les entrepreneurs appartenant à des Noirs, et l’engagement de 15% est une façon d’y parvenir. - Aurora James

Le mouvement ne montre aucun signe de ralentissement alors que de plus en plus de détaillants - et, espérons-le, plus de détaillants canadiens - devraient signer et montrer leur soutien économique aux entreprises appartenant à des Noirs. 

En tant que Canadien d’origine, je savais qu’après le lancement de l’engagement de 15% aux États-Unis, nous devrions également concentrer nos efforts pour accroître la représentation et l’égalité financière des entreprises appartenant à des PANDC au Canada. Nous ne pourrions être plus heureux qu’Indigo soit devenu le premier grand détaillant au Canada à s’engager. Nous félicitons Indigo pour son leadership précoce et nous sommes impatients de travailler avec eux sur leur responsabilité et leur engagement alors que nous nous unissons dans la mission de soutenir la communauté PANDC. - Aurora James