Pleins feux sur les petites marques : l’histoire derrière Adhere To
Plantons le décor; À quel point peut-il être mauvais de jeter un vieux vêtement?
La réponse courte : Plutôt mauvais.
Chaque année, environ 92 millions de tonnes de déchets textiles sont créés par l’industrie de la mode. Lorsqu’il s’agit de déchets de mode, il ne s’agit pas seulement des tissus et des vêtements. Nous parlons également de ressources comme l’énergie et l’eau, les microfibres et les plastiques, et les déchets liés aux processus tels que la mauvaise gestion des stocks, la surproduction et la consommation, qui affectent tous directement notre planète. Depuis 2000, le nombre de vêtements produits annuellement a doublé et a dépassé les 100 milliards pour la première fois.
Il n’y a pas de solution unique, et il n’y a pas de source unique qui contribue au problème. La vie serait plutôt belle si c’était le cas. Il appartient plutôt aux marques, aux gouvernements et aux consommateurs de travailler ensemble pour défendre une industrie moins gaspilleuse. Le problème de la surproduction et de la surconsommation dans l’industrie de la mode n’est pas une solution facile, mais notre priorité collective devrait être de réduire le gaspillage et de nous concentrer sur la longévité et la qualité du design.
Ce qui m’amène au sujet de ce billet – comment ma marque, Adhere To, a vu le jour. Alors laissez-moi vous poser la question suivante :
Combien de fois avez-vous ressenti le besoin d’acheter de nouveaux vêtements d’extérieur alors que le temps se refroidit? Lorsque vous visitez une ville pluvieuse en vacances?
Avez-vous déjà été obligé de choisir entre la fonctionnalité et la mode?
Ou ne pas savoir comment s’habiller lorsqu’il fait trop chaud pour une doudoune d’hiver mais trop froid pour une veste de pluie?
C’était en janvier 2020, j’avais récemment atterri en Australie pour une courte visite (qui s’est transformée en près de 2,5 ans à cause de Covid). Après 7 ans épanouissants chez lululemon, où j’ai commencé à travailler à la pige. Je suis restée à concevoir des vêtements d’extérieur pour lululemon et d’autres marques telles que Outdoor Voices et Orage. En plus de la conception, je développais des gammes complètes de l’approvisionnement initial à la production finale pour diverses marques. Au milieu de tout cela, Adhere To prenait lentement forme.
Ayant grandi à Vancouver, j’ai toujours été attiré par les villes urbaines, mais je suis resté un amour profondément enraciné pour la nature et le plein air. Tout au long de mes dix années d’expérience dans l’industrie du vêtement technique, en travaillant directement avec des fournisseurs et en jouant à la créatrice de mode quand j’étais petite, j’ai voulu offrir ce qui me manquait au marché. Animée par l’obsession et combinant durabilité, fonctionnalité et contemporanéité, j’ai fondé Adhere To, une marque canadienne de vêtements d’extérieur à faible impact appartenant à des femmes qui utilise des matériaux à faible impact, une fabrication éthique et une chaîne d’approvisionnement à faible émission de carbone, sans compromettre l’esthétique et la fonctionnalité. Mon expérience dans le développement et l’approvisionnement de vêtements a grandement contribué à la conception en tenant compte de la circularité. Par exemple, utiliser un matériau monofibre qui peut être recyclé à nouveau - un fil de polyéthylène avec un tissu en polyéthylène, utiliser du polyester ou du nylon recyclé à partir de tissu plutôt que de bouteilles en plastique, etc.
Durabilité
À l’heure actuelle, nos vêtements d’extérieur sont construits à partir de matériaux recyclés, jusqu’au ruban et au fil de la fermeture à glissière. Bien que les matières synthétiques recyclées ne soient pas la réponse parfaite, c’est un pas dans la bonne direction pour les vêtements d’extérieur. Les vêtements d’extérieur nécessitent durabilité et longévité - les propriétés techniques d’un fil synthétique seront toujours supérieures à celles du naturel. Chaque fournisseur de matériaux est certifié avec Bluesign®, Global Recycled Standard, OEKO-TEX® et Higgs. Notre usine de vêtements est certifiée WRAP (Worldwide Responsible Accredited Production). Outre les matériaux et les fournisseurs, la marque est fondée sur des mesures à faible impact - axées sur les petites séries de production, les styles conçus sur la base de la température plutôt que sur la saison, et nos emballages. La construction de la marque m’a permis de construire une structure à faible impact à partir de zéro.
Fonctionnalité
Avec la longévité et la durabilité à l’esprit, chaque pièce est bien pensée, du choix du tissu à la transformabilité en passant par la personnalisation. Nos vêtements d’extérieur sont conçus pour faire face à la pluie canadienne et aux saisons en constante évolution tout en offrant une transformabilité (3-en-1) pour vous éviter d’acheter des vestes différentes pour différentes saisons. Notre assortiment va des vestes imperméables 3L légères aux vestes imperméables 3L de poids moyen, en passant par les doudounes plus lourdes avec une résistance à l’eau DWR sans PFC.
Contemporain
Mon objectif était d’offrir des fonctionnalités qui ne semblent pas complètement dépassées. Des vêtements d’extérieur qui peuvent vous emmener confortablement d’une promenade pluvieuse dans le parc en après-midi à une réservation de dîner aux chandelles à 19h. Adhere To est conçu pour ceux qui apprécient la qualité et se soucient du bien-être de la planète, mais qui veulent tout de même profiter de la mode. J’ai pris des éléments de styles classiques, les actualisant grâce à un ajustement et un travail de patron élevés. Se concentrer sur chaque détail, jusqu’à la conception de tout le matériel personnalisé. J’avais besoin de publier quelque chose dans le monde qui était considéré, pas seulement un autre article.
Devenir des acheteurs plus conscients ne signifie pas nécessairement renoncer à notre amour pour la mode, mais plutôt changer d’esprit pour devenir plus conscient de tous les déchets qui sortent de nos placards. Mon amour pour la mode m’a poussé à cette aventure. Alors que je travaillais directement avec des usines au Vietnam et que je faisais des échantillonnages rapprochés, j’ai réalisé la difficulté de trouver des options durables et la complexité des vêtements d’extérieur techniques, et j’ai cherché une meilleure solution.
En fin de compte, nous sommes aussi des consommateurs. Nous adhérons à une conscience plus élevée de ce que nous portons et de la qualité des vêtements que nous achetons et d’où ils viennent. Adhere To est produit avec un but et une intention - c’est un véritable travail d’amour.
Fondée par Alexandra Dean, Adhere To est une petite marque canadienne détenue et conçue par des femmes, comblant le fossé entre la mode, la fonctionnalité et la durabilité dans l’industrie des vêtements d’extérieur.