Greenlight : le « miel » de la mode durable

Il peut être extrêmement difficile et accablant de commencer votre voyage dans la mode durable. Il existe une infinité de ressources disponibles, mais il est difficile de savoir par où commencer et à laquelle de ces ressources faire confiance. Et puis, en plus de cela, il y a la question de l’écoblanchiment, qui rend difficile de savoir si les allégations de durabilité d’une marque sont légitimes ou non. Heureusement, il existe des outils qui peuvent aider, comme Greenlight, qui est une extension Web gratuite qui aide les consommateurs à magasiner de manière plus durable. Cet outil a été fondé par Jacob Widgor, Julian Neuman et Evan O’Connor, qui ont reconnu le besoin de transparence dans la durabilité des marques par leurs propres efforts pour faire des achats durables.

Pouvez-vous nous parler de vos partenaires et pourquoi ils se sont joints ou cofondés Greenlight?

Au printemps dernier, mon ami Jacob suivait un cours sur la mode durable à Cornell. Il a appris les maux de l’industrie de la mode avec un niveau de détail dont il n’était pas conscient auparavant. Lorsqu’il a essayé d’acheter lui-même de manière durable, il a rencontré de nombreuses difficultés, ce qui a incité à créer Greenlight. Evan, l’autre cofondateur, et moi sommes des amis proches de Jacob depuis l’école secondaire. Ensemble, nous avons de l’expérience en finance, en entrepreneuriat, en technologie et en développement de produits, et nous étions donc des choix naturels pour compléter l’équipe!

Comment avez-vous développé la prolongation?

La preuve de concept primitive a été initialement développée par un couple d’amis de Jacob de Cornell. Après avoir rejoint le développement des produits, j’ai pris la relève de leur travail sur le code. En travaillant avec un concepteur front-end, j’ai pu augmenter le nombre de marques incluses, mettre à jour l’interface de l’extension à son format propre actuel et inclure d’autres fonctionnalités comme les notifications et les marques alternatives.

Votre site Web dit que Greenlight a été lancé pour que les gens aient l’information qu’ils méritent lorsqu’ils magasinent. Qu’est-ce qui a motivé ce besoin de transparence?

Comme nous l’avons mentionné, le besoin de transparence était évident pour Jacob après sa propre expérience d’achats durables. Il ne savait pas vers qui se tourner. Cela l’a incité à contacter une professeure qui avait mené ses recherches sur le magasinage de mode durable, ou plus précisément, sur le manque de magasinage de mode durable. En parlant avec elle, il a appris combien de passionnés de durabilité sont dissuadés d’acheter durablement par le manque de transparence, entre autres difficultés. C’est ce qu’on appelle « l’écart entre les attitudes et les comportements » et a été largement reconnu dans la mode. L’écoblanchiment est si répandu dans l’industrie que les consommateurs ne savent pas vers qui se tourner pour voir ce qui se passe réellement dans la production de leur marque. Selon un rapport de l’industrie BCG, 75% des gens croient que la transparence des marques de mode est très importante!

Pourquoi utiliser les données de Good On You? Pourquoi ne pas également utiliser d’autres moteurs de recherche durables comme Ethical Clothing Search Engine?

Nous avons choisi Good On You comme source de données initiale car il est 1) super complet, 2) très réputé et 3) intègre d’autres sources dans ses recherches. Largement reconnu comme le leader de l’industrie des données sur la durabilité de la mode, avec ses 2 500+ marques, c’était un point de départ naturel et nous n’avons pas regardé en arrière. Leur PDG a été très amical tout au long de notre travail ensemble, et nous sommes ravis de continuer à bâtir la relation. L’intégration d’autres sources d’information est quelque chose que nous chercherons à faire, surtout que nous passerons de la mode à d’autres industries!

Comment créer des suggestions d’entreprises durables alternatives?

Nous créons des suggestions en fonction de la catégorie d’une marque qu’un utilisateur consulte. Par exemple, si un utilisateur voit une marque de vêtements de sport non durable, nous lui présentons des alternatives de vêtements de sport plus durables. Cela répond à un problème majeur pour les consommateurs : il est difficile de découvrir de nouvelles marques durables.

Comment évaluez-vous chaque marque? Quelles sont les qualités qu’une entreprise doit posséder pour chaque niveau de notation? c’est-à-dire un visage malheureux, neutre, heureux, etc.

Notre objectif est d’offrir facilement des évaluations de marque et des alternatives aux consommateurs - nous laissons le développement de l’évaluation lui-même à des experts comme l’équipe de Good On You. Un aperçu de leur processus d’évaluation se trouve ici : https://goodonyou.eco/how-we-rate//

J’ai remarqué que certaines entreprises que vous notez « nous évitons ». Pourquoi donc?

Cela est dû au fait que ces marques ont de mauvaises cotes de durabilité. Pour cette raison, nous évitons d’y magasiner.

Y a-t-il une marge d’erreur dans le calcul de la durabilité d’une marque à partir de ce qu’elle annonce et de ce qu’elle fait réellement en fonction de votre échelle d’évaluation? Vous fiez-vous uniquement aux données de Good On You?

À ce stade, nous nous appuyons uniquement sur Good On You, mais nous espérons incorporer d’autres sources bientôt.

Comment cherchez-vous à développer Greenlight? Quel est l’objectif ultime de Greenlight?

L’objectif ultime de Greenlight est d’être un guichet unique pour les achats et les conseils en ligne durables. Nous souhaitons inclure d’autres industries telles que l’alimentation et les articles ménagers. Bien que l’accent soit mis sur les données durables, nous nous efforçons de les transmettre de manière transparente aux utilisateurs afin qu’ils puissent agir en conséquence! De plus, nous espérons inclure des récompenses et des rabais pour les achats durables. Cela peut permettre aux gens de suivre leurs progrès. Nous voulons dissiper l’idée que les achats durables doivent être plus chers!

Quelles sources suggérez-vous aux gens de suivre pour obtenir des nouvelles sur la mode durable, comme les nouvelles que vous publiez sur votre Instagram?

Les médias sociaux sont certainement une excellente ressource! Les pages sur Instagram comme @thesustainablefashionforum sont des ressources que j’apprécie beaucoup. De plus, il existe des subreddits sympas dédiés au sujet. Enfin, les sources d’information grand public publieront parfois des articles très informatifs sur la mode durable. Il n’y a pas de bonne réponse, mais d’excellentes informations viendront à quiconque les cherchera!

Vous êtes une entreprise américaine, comment votre extension se traduit-elle sur les sites canadiens ou d’autres pays sur des marques de vêtements populaires, c’est-à-dire le site Web canadien d’Adidas par rapport au site Web américain? J’ai remarqué que l’application ne fonctionne pas sur certaines versions de sites Web canadiens.

Désolé d’entendre ça! Nous avons travaillé pour rendre notre extension compatible avec les sites de commerce électronique internationaux, mais bien sûr, c’est un effort continu. Une chose, en particulier, que j’aimerais être de rendre l’extension multilingue, car nous avons remarqué que la grande majorité de l’utilisation est dans les pays anglophones. 

Quelles sont les critiques les plus positives et les plus négatives que vous ayez reçues?

Heureusement, nous n’avons pas reçu de critiques super négatives auxquelles penser, principalement des suggestions. Beaucoup de gens ont demandé la fonction alternative, que nous avons pu inclure. Je pense que cela reflète la nature sympathique de la communauté du développement durable! C’est un peu auto-sélectif car personne ne prendrait le temps d’utiliser notre extension et de nous parler, uniquement pour la dénigrer.

En ce qui concerne les critiques positives, je suis heureux de dire que nous en avons reçu beaucoup. Un utilisateur a déclaré : « J’adore l’idée, c’est si facile et tout est à portée de main [sic], ma partie préférée est la répartition de la partition, laissez-vous prendre votre propre décision éclairée. » Un autre a déclaré (suite à l’inclusion de la fonction alternative) : « L’extension est géniale et je suis super impressionné! Je pense que ce que j’aime le plus, c’est qu’il montre des marques similaires avec de meilleures cotes de durabilité comme alternatives aux moins bonnes que j’ai l’habitude d’acheter!

Greenlight vise à aider les gens à devenir de meilleurs consommateurs durables en faisant la promotion de l’apprentissage durable par le biais du blogue de son site Web. Pour plus d’informations, explorez leurs ressources ici.