Réhumaniser la chaîne de valeur de la mode
La pandémie de Covid-19 a suscité des discussions sans fin sur l’importance d’apporter des changements pour le mieux dans tous les secteurs, et l’industrie du vêtement ne fait pas exception. Il y a eu de nombreuses discussions à tous les niveaux de l’industrie sur les améliorations qui peuvent et doivent être apportées, tant sur le plan environnemental que sur le plan social. Ce sont précisément les problèmes auxquels Fashion Takes Action s’attaque depuis 14+ ans, nous sommes donc ravis que l’industrie agisse de plus en plus et que nous puissions aider à amplifier et à accélérer le changement grâce à des plateformes comme notre série de webinaires WEAR.
L’une des entreprises qui participe à l’optimisation des processus de la chaîne d’approvisionnement depuis bien avant l’apparition de la Covid-19 est Bluesign. En fait, l’année dernière a marqué le 20e anniversaire de Bluesign - une étape impressionnante si l’on considère que la transparence et la durabilité de la chaîne d’approvisionnement sont une considération relativement nouvelle pour les marques grand public.
De plus en plus de consommateurs exigent de la surveillance et de la transparence de la part des marques, et l’industrie n’a vraiment pas d’autre choix que de répondre à ces demandes, non seulement sur la façon et l’endroit où leurs vêtements sont fabriqués, mais aussi sur les personnes qui les ont fabriqués et les « ingrédients » utilisés.
Officiellement, « Bluesign est un système qui offre des environnements plus sûrs et plus durables pour les gens et pour que tout le monde y vive. Alimenté par une approche holistique, Bluesign trace le parcours de chaque textile tout au long du processus de fabrication, apportant des améliorations à chaque étape, de l’usine au produit fini. En tant que fournisseur de solutions, Bluesign agit en tant que vérificateur indépendant pour assurer la confiance et la transparence.
Alors, qu’est-ce qui empêche chaque entreprise de devenir un partenaire du système Bluesign? Selon Jill Dumain, PDG de Bluesign, le plus grand obstacle pour la plupart des entreprises est la capacité de donner la priorité à la durabilité et de s’engager à faire preuve de transparence dans la chaîne d’approvisionnement. Lors d’une récente entrevue entre Jill et Kerry Bannigan, fondatrice de la Conscious Fashion Campaign, Jill a expliqué qu’il y a tellement d’informations aujourd’hui qui peuvent être accablantes pour les entreprises, au point qu’elles sont paralysées par la question de savoir par où commencer et quel aspect de la durabilité devrait être prioritaire (un problème que FTA a abordé grâce à l’élaboration de la trousse d’outils sur la mode durable construite en collaboration avec PwC).
Conscient de ce défi, Bluesign encourage les entreprises à faire une évaluation de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement de la marque, en fournissant une analyse des lacunes et une feuille de route pour combler ces lacunes. Bien qu’ils sachent que leur évaluation est susceptible de révéler de nombreux problèmes, ils s’engagent à travailler avec les clients en les éduquant sur les points chauds, en élaborant une stratégie pour gérer les problèmes et en les aidant à prioriser ces problèmes afin d’atténuer les risques les plus importants.
Bluesign soutient que que vous soyez un entrepreneur, une PME ou un décideur de la haute direction d’une grande marque mondiale, son programme est un processus étape par étape qui convient à toutes les tailles d’entreprises. Ils reconnaissent également qu’on ne peut pas tout faire en même temps et qu’il y a différents obstacles pour chacun. Mais peu importe où vous en êtes, Bluesign soutient que vous pouvez commencer à faire de petits changements progressifs.
Jill explique comment Bluesign encourage les entreprises à faire preuve d’audace et de courage dans leurs efforts en matière de développement durable; pour parler de leurs problèmes et de leur plan pour les résoudre. Être transparent de manière significative permet aux consommateurs de mieux comprendre les défis et la quantité de travail que les entreprises doivent faire pour faire avancer les initiatives de durabilité.
Il semble y avoir une opportunité, après la pandémie, pour l’industrie de redéfinir les priorités du modèle d’affaires. Soit en commençant à réparer les torts du passé, soit en s’appuyant sur les changements positifs qui ont été apportés, les marques partenaires du système Bluesign répondent à la demande des consommateurs pour une plus grande transparence en établissant de meilleures relations avec les fournisseurs; ils établissent des liens avec les fournisseurs de textiles et jusqu’aux fabricants de produits chimiques pour s’assurer que les gens sont pris en charge grâce à une production responsable et à des pratiques de santé et de sécurité au travail qui répondent aux critères de Bluesign. « Dans le secteur manufacturier, nous sommes conditionnés à parler de la chaîne d’approvisionnement - ou de la chaîne de valeur - comme d’un « système », mais il est facile d’oublier que ce système est essentiellement une longue chaîne de relations humaines. » Lorsque vous pouvez voir et rencontrer l’agriculteur qui cultive votre coton, le produit prend un sens différent de celui d’acheter une balle de coton quelque part dans le monde. Il n’y a pas que des gens loin dans ces usines - il y a des visages sur ces gens. Ce sont des humains!
Jill croit que la Covid-19 a mis en lumière les nombreuses façons dont l’industrie a mal tourné, mais elle croit fermement qu’elle nous a également donné la voie vers quelque chose de meilleur. À la base, Bluesign s’efforce d’aider l’industrie à changer sa façon de penser; Si nous pouvons nous concentrer sur la chaîne d’approvisionnement qui concerne les personnes et non les choses, cela permettra à l’industrie de la mode de faire et d’être meilleure.
Vous vous demandez par où commencer?
Si vous êtes une marque, connectez-vous à notre webinaire WEAR le 21 avril sur « Construire une chaîne de valeur de la mode responsable », présenté en collaboration avec Bluesign.
Si vous êtes un consommateur, vous pouvez trouver une liste des partenaires du système Bluesign ici https://www.bluesign.com/downloads/referenzliste/bluesign-reference-list-total.pdf et l’utiliser comme guide lorsque vous magasinez.