L’essor des acheteurs durables de la génération Z
La génération Z s’est de plus en plus levée à remettre en question et à chercher des alternatives auprès des détaillants de mode qui n’ont pas d’objectifs durables. Les jeunes adultes âgés de 16 à 29 ans adoptent de plus en plus de pratiques d’achat plus conscientes et durables. L’accès rapide à l’information en ligne leur permet de comprendre comment leurs achats affectent le monde qui les entoure. La recherche indique que les femmes de moins de 35 ans qui sont conscientes et préoccupées par les changements climatiques courent un risque plus élevé de souffrir d’éco-anxiété. Les membres de la génération Z ont un plus grand sens de la responsabilité sociale que les générations précédentes, et la morale et les valeurs façonnent leurs habitudes d’achat. Ce modèle a favorisé l’émergence d’entreprises de mode alternative telles que les marchés de revente, les tendances vintage et les magasins d’occasion. La génération Z est également à la recherche d’entreprises de mode ayant des politiques et des projets de responsabilité sociale d’entreprise.
La génération Z et la mode rapide
La mode rapide est la production rapide et peu coûteuse de vêtements, qui sont nocifs pour l’environnement et exploitent les travailleurs de la confection. Les consommateurs de la génération Z qui sont conscients du coût réel de la mode rapide et qui veulent le combattre adoptent des comportements de consommation plus durables. C’est différent pour chaque jeune en raison de son budget, de son sens du style, de son temps libre, de son image de soi, de sa dissonance cognitive et de son accessibilité à des solutions de rechange. Les médias sociaux les influencent également fortement parce que leurs fils d’actualité sont submergés d’influenceurs faisant la promotion de nouveaux produits, de contenu commandité et de tendances en évolution rapide.
Les membres de la génération Z qui souffrent d’éco-anxiété et croient faire une différence font face à leurs sentiments par leurs actions. Cela peut inclure l’achat auprès de marques de mode durable, l’achat d’occasion ou le recyclage de leurs vêtements. Cependant, l’industrie de la mode gagne 1,5 billion de dollars chaque année grâce aux politiques gouvernementales, aux pratiques de libre-échange et à la gestion de la chaîne d’approvisionnement. Cependant, la génération Z croit que les entreprises devraient assumer plus de responsabilités pour s’attaquer aux problèmes sociaux et environnementaux de l’industrie de la mode. La vérité est que la génération Z et les milléniaux deviendront bientôt la plus grande base de consommateurs de l’économie mondiale et détiendront un pouvoir d’achat de 143 milliards de dollars. Par conséquent, les marques qui cherchent à capter l’intérêt des consommateurs croissants devront répondre à leurs exigences en matière de durabilité.
La génération Z et l’activisme de la mode
Les jeunes consommateurs qui magasinent de manière écologique sont influencés par la façon dont ils se déplacent entre les environnements hors ligne et en ligne tout au long de la journée. Cette génération dépense principalement la majeure partie de son argent en vêtements et en chaussures, et malgré son souci des impacts sur les gens et la planète, une grande partie achète encore auprès de marques de mode rapide. Les recherches montrent que la génération Z se soucie le plus de la durabilité et achète plus de pièces vintage. Ils n’ont pas non plus peur d’exiger des changements et de faire pression sur les marques de mode pour qu’elles prennent des engagements socialement responsables. Cela a créé l’émergence de tactiques d’écoblanchiment qui ont créé des mots à la mode comme « écologique » et « éthique », mais les entreprises manquent de véritables programmes et d’objectifs pour prouver ces affirmations. Cette stratégie de marketing trompeuse a causé de la confusion et de la méfiance chez les entreprises.
L’activisme de la mode a émergé pour s’assurer que les marques sont honnêtes et transparentes quant à leurs pratiques commerciales. Les jeunes consommateurs exigent des matériaux d’origine durable, des pratiques de recyclage et des initiatives de fabrication réutilisées. Mais de plus en plus de jeunes adultes se tournent vers les vêtements recyclés, la mode de bricolage, les sites de revente en ligne et les marchés de pair à pair, même s’ils magasinent dans la mode rapide toute leur vie.
L’essor du vintage
La génération Z s’est tournée vers le magasinage d’occasion parce que les alternatives durables sont souvent trop chères pour leur faible budget. Cependant, 62% des membres de la génération Z préféreraient acheter auprès de marques durables, mais seulement 54% seraient prêts à payer 10% ou plus pour des produits durables. L’impact du magasinage durable de la génération Z a indéniablement poussé 50 entreprises de mode sur les marchés de la revente, dont Burberry, Levi, Nordstrom, H&M, Canada et Boyish Jeans.
La demande d’une meilleure industrie de la mode a également entraîné des changements tangibles et positifs dans le travail politique. L’Accord international sur la santé et la sécurité dans l’industrie du textile et du vêtement a été adopté pour remplacer l’Accord du Bangladesh sur la sécurité incendie des bâtiments. En septembre 2021, il fournira une couverture de sécurité à plus de 2 millions de travailleurs du vêtement bangladais. Cela a été rendu possible grâce à la solidarité et aux efforts déployés par les activistes de la mode, les consommateurs, les syndicats et les organisations qui travaillent ensemble pour améliorer l’industrie de la mode.
Passez à l’action
La génération Z est en hausse pour retransformer l’industrie de la mode et exiger les changements qu’elle veut voir. Participez au changement en vous joignant au programme Jeunes ambassadeurs La mode prend des mesures. Vous ferez partie d’une équipe de jeunes passionnés du monde entier qui sensibilisent à la mode durable. De plus, vous pouvez avoir accès à des événements virtuels perspicaces, contribuer au bulletin d’information, au blogue et au bénévolat de FTA pour des causes incroyables!