Le rôle des influenceurs et des médias sociaux dans la mode durable
Une personne moyenne passe 2 heures et 24 minutes sur les médias sociaux chaque fois. célibataire. jour. L’Influencer Marketing Hub a constaté que la taille du marché mondial du marketing d’influence était de 21 milliards de dollars à la fin de 2023, et qu’elle n’augmentait qu’en 2024.
Les influenceurs de mode se sont avérés être un outil efficace pour l’industrie du marketing, mais les tendances et les cycles de mode que de nombreux influenceurs promeuvent contribuent aux inégalités économiques et à la dégradation de l’environnement. Le Guide de communication sur la mode durable du Programme des Nations Unies pour l’environnement appelle les influenceurs à défendre la mode durable et à servir de modèles pour une vie consciente.
En novembre 2023, Fashion Takes Action a accueilli Annette Vartanian, Elaine Ratch et Lindura (qui est également la maîtresse de cérémonie de notre événement ReMode) pour discuter des effets du marketing d’influence lors d’un panel animé par moi, Lexi Wright. Ce panel a exploré comment la culture des influenceurs peut être une force positive dans la mode à travers le prisme de la durabilité et de la justice sociale. Nous nous sommes penchés sur le concept émergent de dé-influence, ce qu’il faut rechercher dans une marque de mode et avons fourni des conseils aux consommateurs de mode.
Lisez ce que ces experts avaient à dire ci-dessous, ou regardez la séance complète :
Pourquoi les influenceurs ont-ils autant d’impact?
Apportant des points de vue universitaires au panel, Elaine a noté que l’un des plus grands atouts que les influenceurs apportent aux marques ou aux campagnes est qu’ils sont multidimensionnels et pertinents. « Ils ne se contentent pas de vendre; ils apportent leur personnalité, parfois leurs pensées, leurs émotions et leurs vulnérabilités pour se connecter avec les consommateurs.
Elaine mentionne également que les influenceurs peuvent être des forces perturbatrices dans l’industrie de la mode s’ils ne sont pas d’accord avec ses pratiques, car ils ont un impact et façonnent les comportements sociaux et les « idées sur ce qui est socialement acceptable ».
Plus les influenceurs critiquent les tendances actuelles (c’est-à-dire les « hauls de mode »), plus cela contribue à changer le paradigme de la consommation excessive vers la réutilisation et la consommation consciente.
Est-ce que la « dé-influence » est la voie à suivre? Quel rôle joue-t-elle dans la limitation de la consommation?
Annette, Lindura et Elaine sont parvenues à un consensus sur le fait que la désinfluence dans sa forme la plus pure est une bonne chose. Cependant, certains influenceurs et marques utilisent cette tendance pour détourner l’attention d’un produit à un autre (dans une sorte de « n’achetez pas ceci, achetez plutôt cela »). Voir cette vidéo pour un exemple mettant en évidence ce détournement de l’attention.
Voici ce que Lindura avait à dire sur la désinfluence :
« Je ne pense pas que la désinfluence puisse être considérée comme un changement de paradigme durable. Je pense que c’est la façon dont vous l’utilisez et les valeurs de votre public. Si un influenceur parle de valeurs qui visent uniquement à économiser de l’argent, alors la désinfluence pourrait simplement être l’achat de produits moins chers, ce qui, dans certains cas, n’est même pas nécessairement bon parce que quelqu’un en paie le vrai coût.
Lindura note également que les influenceurs axés sur la durabilité comme elle et Annette « désinfluencent » depuis des années; ils ne le nomment tout simplement pas comme tel!
Comment les influenceurs ou les consommateurs peuvent-ils décider si une marque est éthique?
En tant qu’influenceuses de mode, Annette et Lindura s’engagent toutes deux dans des partenariats de marque et prennent très au sérieux les personnes avec lesquelles elles travaillent. Annette partage que si elle « ne portait pas quelque chose de tout cœur ou ne le soutenait pas », il n’y avait aucune chance qu’elle s’associe à la marque.
Lorsqu’on leur a demandé quel type de critères ils recherchent avant de s’engager ou de soutenir une marque, voici ce qu’ils avaient à dire :
- Transparence de la production : Si la marque produit des vêtements, où et comment le vêtement est-il produit et teint?
- Traitement des employés : Ceux qui fabriquent le produit gagnent-ils un salaire décent et sont-ils traités équitablement?
- Emballage : de quoi est-il fait? Combien de temps faut-il pour que l’emballage se biodégrade?
- Certification : La marque est-elle B Corp, certifiée Fairtrade ou conforme à la norme mondiale sur les textiles biologiques? C’est quelque chose à rechercher, mais n’excluez pas une marque si elle n’a pas ces... Annette nous rappelle que beaucoup de petites marques ne peuvent pas payer pour ces certifications. En posant des questions aux marques, vous pouvez vérifier si elles sont conformes à vos valeurs.
Cependant, il est plus important pour Lindura que « la marque s’efforce de s’améliorer continuellement et de trouver continuellement des moyens de faire les choses de manière plus durable ».
Comment pouvons-nous tous consommer les médias de manière plus responsable?
La publicité est partout autour de nous, et les médias auxquels nous sommes exposés ne sont souvent pas sous notre contrôle. Alors, comment pouvons-nous apprendre à digérer le flux constant de publicité, de nouvelles tendances et de produits que nous voyons tous les jours?
Ralentis
- Lindura nous encourage tous à « ralentir notre roulement ». Nous n’avons pas besoin d’acheter des choses immédiatement après les avoir vues, et nous n’avons certainement pas besoin de prendre ce que les autres disent en ligne comme un fait. Faites vos recherches et soyez à l’aise d’attendre une semaine après avoir vu un vêtement – puis de décider si vous en avez vraiment besoin.
Ne plus suivre
- Annette recommande de ne plus suivre ou de mettre en sourdine ceux qui ne vous font pas vous sentir bien dans votre peau. Elle croit que selon la façon dont vous les utilisez, les médias sociaux peuvent être un endroit merveilleux – « J’ai établi des liens avec des gens du monde entier grâce à mon amour de la friperie vintage. » Cependant, votre fil d’actualité doit être rempli de personnes et de choses qui vous apportent de la joie, et non de ceux qui vous font vous sentir en insécurité.
Pratiquez l’amour de soi
- L’achat de nouveaux vêtements n’est pas toujours une simple question d’article, c’est lié à notre confiance. Elaine explique que la recherche montre que la mode est extrêmement liée à notre identité. Pratiquer l’amour de soi et être conscient de ce que les choses sur les médias sociaux nous font ressentir est extrêmement utile pour minimiser la consommation.
- Elaine note que la confiance en soi est également un élément crucial pour apprendre à coiffer des vêtements vintage. Avec la présence de la mode rapide, vous n’avez souvent pas à penser à une tenue – elle a déjà été coiffée. Elaine croit que les gens ont perdu la capacité d’assembler des articles de différents détaillants ou décennies d’une manière qui les rend confiants. La confiance d’essayer de nouvelles choses peut complètement changer l’expérience d’épargne.
Éduquer sans dicter
L’auditoire avait de nombreuses questions intéressantes à poser à nos panélistes, y compris celle-ci : Comment puis-je encourager mes amis à être des acheteurs éthiques sans paraître condescendants? Transmettre ses valeurs aux autres est un exercice d’équilibre délicat, surtout lorsque vous avez une relation solide que vous ne voulez pas briser. Ma suggestion préférée sur la façon de présenter la mode durable à mes amis était Lindura qui a partagé qu’elle organise souvent des soirées documentaires. Elle croit que « l’art nous aide à amener des sujets dans notre vie quotidienne et à les confronter d’une manière aimante plutôt que critique ». Parmi les documentaires qu’elle a partagés avec ses amis, citons The True Cost et Fashion Reimagined. Lindura dit que la meilleure partie de cette stratégie est que ce n’est pas vous qui expliquez de nouvelles idées à vos amis, mais que vous partagez quand même.
Annette encourage également les gens qui ne savent pas comment influencer leurs amis à les emmener faire du shopping vintage ou de la friperie, et leur enseigner à quel point cela peut être agréable!
Pour plus d’informations sur les panélistes, regardez la séance de 45 minutes ici.
Cliquez ci-dessous pour en savoir plus sur les panélistes –
À PROPOS DE L’AUTEUR
Lexi Wright | Jeune ambassadeur de l’engagement communautaire, La mode passe à l’action
Lexi est une agente de changement passionnée et une bâtisseuse communautaire qui cherche à utiliser les affaires comme une force pour le bien social et environnemental, en particulier dans l’industrie de la mode. Elle a une passion pour l’éducation de la prochaine génération, en particulier sur les façons dont elle peut améliorer les résultats pour l’avenir. (Lire la suite...)