Transparence dans l’industrie de la mode
La vérité sur la façon dont les marques de mode produisent leurs vêtements est souvent cachée aux consommateurs. À l’heure actuelle, il n’y a que peu ou pas de divulgation concernant les politiques environnementales et les droits de la personne, à l’exception de quelques lignes vagues dans la section « À propos » d’une entreprise.
Le 6e indice de transparence annuel de Fashion Revolution fournit une analyse et un classement complets de 250 des plus grandes marques de mode du monde, à l’aide de 239 indicateurs provenant d’une myriade de sujets, notamment la biodiversité, les produits chimiques, la divulgation des fournisseurs, le bien-être animal, etc. À partir de cet indice, nous pouvons évaluer où se situe l’industrie de la mode sur la voie de la durabilité et jusqu’où nous devons aller.
Mais d’abord, qu’est-ce que la transparence? Pourquoi est-ce important?
Premièrement, la traçabilité est l’information compréhensible et comparable sur les chaînes d’approvisionnement, les pratiques commerciales et les répercussions de ces pratiques sur les travailleurs, les communautés et l’environnement. Essentiellement, qui a fait quoi et où - de la récolte du coton jusqu’à qui a cousu la chemise. La transparence consiste alors à documenter et à publier toute cette information déterrée d’une manière facilement accessible. Idéalement, n’importe qui pourrait trouver le rapport complet et intégral de la chaîne d’approvisionnement d’une entreprise en quelques clics à partir de la page d’accueil du site Web de l’entreprise.
L’objectif principal de la transparence est de responsabiliser les marques. En classant les marques en fonction de leur succès à atteindre ces facteurs, l’indice révèle à quel point les marques réussissent objectivement à atteindre divers objectifs de durabilité. À l’ère de l’écoblanchiment - où les décisions les plus durables qu’une marque prend peuvent être d’insérer des mots à la mode comme « circulaire » et « neutre en carbone » dans les publicités d’une nouvelle ligne de jeans - la transparence est la première étape pour encourager les marques à apporter un changement percutant. Et bien qu’il soit formidable pour les consommateurs de comprendre la chaîne d’approvisionnement, il est tout simplement nécessaire que les investisseurs, les législateurs, les ONG et les syndicats comprennent les chaînes d’approvisionnement des entreprises afin qu’ils puissent tenir les marques responsables et faire pression pour le changement. Les rapports de transparence permettent aux marques de collaborer avec les responsables susmentionnés et de commencer à remédier aux problèmes environnementaux et de droits de la personne.
L’obscurité actuelle
En parcourant plus de 250 rapports de marques, Fashion Revolution met en lumière les nombreuses tactiques que les marques peuvent utiliser délibérément pour entraver la transparence totale. L’indice révèle qu’au lieu d’omettre complètement, de nombreuses grandes marques rendent leurs rapports alambiqués et inaccessibles en raison d’une surcharge d’information, d’un déversement de données et d’informations délibérément trompeuses. D’autres marques sont coupables de cacher des informations critiques dans des notes de bas de page et des annexes de longs rapports. Il est donc extrêmement difficile pour les parties prenantes et les consommateurs d’interpréter et de juger une marque sur ses actions.
D’autres marques sont accusées de répéter les valeurs de la marque au lieu de fournir des rapports substantiels ou de dévoiler des portions très limitées de la chaîne d’approvisionnement. Seulement 14% des grandes marques déclarent la quantité moyenne de produits créés annuellement, ce qui nous empêche de comprendre l’ampleur de la surproduction. Par conséquent, des recherches connexes ont révélé que seulement 18% des consommateurs croient actuellement au rapport de durabilité d’une marque. Bien que la plupart des émissions de carbone se produisent au niveau de la transformation et des matières premières, seulement 26% des émissions de carbone au niveau de la transformation et de la fabrication et 17% au niveau des matières premières sont révélées.
Cependant, tout espoir n’a pas été perdu. 27% des marques ont divulgué leurs installations de transformation, contre 24% l’an dernier. 11% des grandes marques ont révélé leurs fournisseurs de matières premières, contre 7% l’an dernier.
Des changements doivent être apportés maintenant
Bien que certains progrès aient été réalisés, le dernier rapport du GIEC de l’ONU émet un avertissement sans équivoque aux marques de mode : les efforts actuels d’action climatique restent bien en deçà de la ligne à laquelle ils doivent se situer pour atteindre les objectifs climatiques de l’industrie. Les scientifiques sont plus certains que jamais que l’activité humaine est la cause des catastrophes naturelles et des phénomènes météorologiques aigus qui se sont produits au cours des dernières années. Pourtant, malgré les inquiétudes environnementales qui font boule de neige chaque année, trop de marques manquent encore de sentiment d’urgence.
Bien que beaucoup aient établi des objectifs ambitieux, tels que la réduction des émissions de 70% par unité de valeur (Kering) ou la création d’objectifs pour être positifs pour le climat d’ici 2040 (Burberry), les rapports de Vogue Business manquent de plans concrets pour atteindre ces objectifs. Trop de marques titubent encore pour apporter des ajustements à des vêtements ou à des collections individuelles sans révéler comment elles prévoient réduire les impacts sur l’ensemble de leur chaîne d’approvisionnement. Ce qui est plus alarmant, c’est que les marques ayant des objectifs environnementaux progressistes sont encore minoritaires.
La transparence n’est pas la solution ultime ni même un pansement temporaire. Il s’agit d’une première étape essentielle qui doit être franchie pour travailler à un avenir durable. Les experts réitèrent les mêmes idées que la plupart des personnes soucieuses de l’environnement connaissent depuis des décennies - des idées telles que l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement et le modèle d’affaires doivent être repensés afin de donner la priorité à l’action climatique plutôt qu’aux profits.
Laissées à elles-mêmes, les marques seront égarées par des idées de profits et d’expansion. La responsabilité incombe alors à nous, en tant que consommateurs responsables, de pousser les marques à prioriser la transparence. Signez des pétitions. Envoyer des courriels aux marques. Tweetez à vos marques préférées. Le changement peut et doit être apporté maintenant.