Qu’y a-t-il dans une étiquette?
Cette vidéo sur le cycle de vie d’un t-shirt date peut-être de 2017, mais l’histoire qu’elle raconte est tout de même incroyablement importante pour nous aider à comprendre d’où viennent nos vêtements et ce qui leur arrive lorsque nous en avons fini. Les marques de mode rapide nous attirent avec des prix bas et de nouveaux styles, nous incitant à acheter beaucoup plus que ce dont nous avons besoin, ce qui entraîne une augmentation des quantités de déchets textiles dans les sites d’enfouissement chaque année.
Ce qui a changé depuis 2017, c’est la façon dont les marques considèrent le cycle de vie des vêtements qu’elles produisent en examinant comment elles peuvent apporter des changements pour réduire les impacts environnementaux. Depuis des années, on cherche à trouver des tissus plus durables et plus éthiques. De nombreuses grandes marques ont des lignes qui vantent le coton biologique ou le contenu recyclé. Mais une nouvelle considération est le cycle de vie d’un vêtement dans son intégralité - assumer la responsabilité de ce qui lui arrive après qu’il a quitté le magasin - et la capacité de le suivre du début à la fin grâce à la numérisation des étiquettes afin de bien comprendre ce parcours.
Cette semaine, Sourcing Journal a organisé un webinaire avec Avery Dennison, Accelerating Circularity et GAP Inc, pour discuter de l’évolution de l’étiquetage numérique. Motivées par des objectifs ambitieux de réutilisation et de recyclage dans l’UE, les marques sont maintenant essentiellement obligées d’adopter la circularité. Et l’introduction de l’étiquette numérique, que ce soit sous la forme d’un code QR ou d’une RFID, présente toutes sortes d’opportunités, non seulement pour la façon dont les marques suivent leurs produits, mais aussi pour les consommateurs de nouvelles façons d’utiliser l’information fournie par ces étiquettes et, en fin de compte, la façon dont un vêtement est géré à la fin de son cycle de vie.
Sous quelque forme que ce soit, une étiquette permet aux marques de gérer et de suivre l’inventaire, ainsi que d’identifier la composition d’un vêtement. Une étiquette est également utilisée pour fournir des instructions d’entretien aux consommateurs (idéalement pour qu’ils en prennent soin et le fassent durer!). Bien qu’une étiquette numérique offre ces mêmes possibilités, mais avec une efficacité et une précision accrues, elle offre également de nouvelles possibilités de collecte et d’analyse de données qui transforment la façon dont l’empreinte carbone d’un vêtement est considérée.
Pour les recycleurs, être en mesure de numériser des étiquettes numériques et de déterminer rapidement si un article peut être recyclé sera transformateur. Les renseignements sur la composition des fibres, la teneur en produits chimiques, les finitions, la couleur et les garnitures sont tous des facteurs qui influent sur les options de recyclage et, comme vous pouvez l’imaginer, prennent du temps et de l’argent à traiter. L’amélioration de l’efficacité du recyclage des textiles serait une énorme victoire non seulement pour réduire la quantité de déchets générés par l’industrie du vêtement, mais aussi pour développer les programmes de recyclage locaux. Pour les marques, être en mesure de suivre le parcours d’un vêtement peut les aider à améliorer la conception initiale, ce qui améliorera les possibilités de recyclage à la fin de vie d’un vêtement.
Un autre aspect des étiquettes numériques est de suivre le parcours d’un vêtement par rapport au marché secondaire et la valeur ajoutée que cela crée. Prendre soin de nos vêtements, dans l’espoir de pouvoir les vendre lorsque vous n’en voulez plus, améliore la façon dont nous en prenons soin. En donnant une seconde vie à nos vêtements par la revente, soit à une autre personne (pensez à Value Village, ThredUp ou Poshmark) ou même au vendeur original (comme IKEA Canada commercialise le Vendredi fou cette année), nous prolongeons la durée de vie d’un vêtement. Tout cela sera traçable grâce à l’étiquette du vêtement.
Et comme la vidéo Life Cycle of a T-shirt, qui nous apprend comment nos vêtements sont fabriqués, l’étiquette numérique offre également une nouvelle opportunité de marketing pour les marques! Grâce à un code QR, les clients peuvent scanner des étiquettes numériques avec un téléphone mobile pour accéder aux instructions de composition et d’entretien, et ils pourront également accéder à la narration numérique; par exemple, l’histoire de qui a fabriqué leur vêtement et où. Cette opportunité de marketing direct aux consommateurs ouvre un monde de possibilités pour les marques qui fidélisent les consommateurs grâce à la transparence et à la narration.
La numérisation des étiquettes de vêtements est un aspect important de l’accélération de la circularité dans l’industrie de la mode. Mais pour que cela fonctionne, nous devons d’abord établir des données normalisées pour l’étiquetage afin que l’information générée soit pertinente à chaque étape du parcours et dans le monde entier. Ce qui est pertinent dans un pays peut ne pas l’être dans un autre, il sera donc essentiel de produire des données accessibles partout. Pour cela, nous aurons d’abord besoin que les législateurs appliquent la nécessité de l’étiquetage numérique afin de s’assurer que les marques participent. Plus nous verrons de collaboration dans ce domaine, plus vite les choses évolueront et plus vite nous serons en mesure de réduire l’immense quantité de déchets générés par l’industrie du vêtement.
RÉPONDEZ À NOTRE SONDAGE!
Afin de soutenir l’avancement du recyclage des textiles au Canada, La mode prend des mesures, avec le soutien du Conseil canadien du commerce de détail et d’Accélération de la circularité, mène une enquête pour déterminer l’ampleur (volume et composition) des déchets textiles produits localement.
Si vous êtes une usine, un fabricant, un détaillant ou une marque canadienne, remplissez ce sondage! Les données nous aideront à créer une analyse de rentabilisation pour une industrie nationale du recyclage.