Construit pour durer : comment une marque de vêtements pakistanaise a fait de la durabilité une priorité

En juin 2022, la jeune ambassadrice de la FTA, Daaniyah, a visité l’usine de l’une des marques de vêtements les plus durables du Pakistan, Generation, et a eu l’occasion de s’entretenir avec Raafia Islahi, leur responsable des communications et du développement durable. Generation a un nom approprié car ils vendent des vêtements intemporels qui sont faits pour durer et transmis de génération en génération. Ce fut un honneur de visiter leurs bureaux colorés, de m’imprégner de l’atmosphère conviviale et de profiter des magnifiques jardins.

Pourquoi les vêtements intemporels sont-ils importants? 

Au cours des dernières années, nous avons douloureusement pris conscience des nombreux problèmes sociaux et environnementaux liés à la mode rapide, notamment le vol de salaire, les conditions de travail dangereuses, les produits chimiques toxiques, les émissions de carbone et des quantités incompréhensibles de déchets. Cependant, avec la mise en œuvre de nouvelles politiques et normes, telles que la loi sur la durabilité et la responsabilité sociale de la mode de New York, la loi sur la prévention du travail forcé des Ouïghours et la loi FABRIC, il semble que nous travaillions à assurer une façon plus sûre et plus durable de fabriquer des vêtements à l’horizon.

Reconnaissant que l’Asie, et plus particulièrement l’Asie du Sud, ont un long chemin à parcourir pour résoudre les problèmes causés principalement par l’industrie de la mode rapide, il a été très inspirant d’en apprendre davantage sur Generation et de voir une marque progressiste si prête à être ouverte non seulement sur ses efforts positifs, mais aussi sur ses lacunes. 

Ce qui rend Generation différent, c’est qu’ils prennent des mesures actives pour lutter contre la production de masse. Chaque vêtement est fabriqué en quantités limitées, ce qui évite le gaspillage. L’intention est de créer un changement dans l’état d’esprit des consommateurs à l’égard des vêtements, sachant quelorsqu’une personne considère ses vêtements comme spéciaux, elle y éprouve plus d’attachement émotionnel, ce qui a démontré qu’elle est plus susceptible de les chérir plus longtemps, idéalement de les transmettre à la prochaine génération.

Going Behind the ScenesGeneration rencontre ses travailleurs là où ils en sont - dans certains cas, littéralement. En plus des employés qui travaillent à l’intérieur et autour de l’usine, une partie de leurs travailleuses peuvent faire leurs travaux d’aiguille à domicile. Cela profite aux travailleurs, car ils sont mieux en mesure de jongler avec leurs responsabilités professionnelles et familiales, et offre aux travailleurs qui vivent loin de l’usine de Generation la possibilité d’éviter les coûts et le temps nécessaires pour s’y rendre. Les travaux d’aiguille sont livrés au domicile de ces travailleurs avec des pièces suivies pour s’assurer qu’ils sont payés équitablement.

Régénérer

La dernière entreprise de Generation, Re-generate, se concentre sur le zéro déchet, en utilisant les déchets post-industriels de leurs autres lignes de vêtements qui auraient autrement été jetés, et en les transformant en divers produits finis tels que des kurtas patchwork, des chouchous, des sacs, des tabliers, des masques et des tapis de prière. Comme ces pièces sont fabriquées à partir de matériaux de rebut, il y en a un nombre limité et chacune est unique. Comme le dit Islahi, « l’objectif n’est pas d’agrandir la ligne, l’objectif est de mettre fin à la ligne ». En d’autres termes, l’objectif est que Generation atteigne un stade de production où elle n’a plus de restes de matériaux ou de déchets. 

Comme ces pièces sont fabriquées à partir de matériaux de rebut, il y a une quantité limitée de chaque article créé et chaque article est unique. Et, à en juger par la rapidité avec laquelle les articles se vendent régulièrement, les gens du monde entier sont impatients de soutenir ces conceptions uniques et ces efforts soucieux de l’environnement. 

Génération EthosLa durabilité est une valeur fondamentale de Generation depuis avant la «éco-wAkening» car elle a été intégrée à leur mission depuis le début. La raison en est en grande partie le climat du Pakistan. Le temps chaud du pays tout au long de l’année signifie que les consommateurs locaux ont des besoins spécifiques pour leurs vêtements, tels qu’être respirants, faits de fibres naturelles (car les synthétiques ne sont pas aussi respirants et peuvent irriter la peau sous la chaleur) et être capables de résister à des lavages fréquents. Pour ces raisons, Generation s’est simplement guidé par les besoins des consommateurs qui s’alignaient sur les valeurs de l’éveil écologique.

La façon dont nous traitons nos vêtements détermine la longévité de leur vie. Generation envoie ses vêtements dans le monde avec toutes les qualités nécessaires pour vivre une vie longue et aimée. À mon avis, cette marque nous donne un aperçu de l’avenir idéal de la mode et un état d’esprit à adopter par les marques et les consommateurs.

Rédigé par : Daaniyah Mirza