Comment magasiner des vêtements durables qui dureront des années à venir
Durable signifie-t-il toujours une meilleure qualité? De quoi est fait un vêtement durable et de haute qualité? Comment distinguez-vous les matériaux et les procédés véritablement durables de l’écoblanchiment?
Pour nous aider à décortiquer ce sujet nuancé, nous avons interviewé Corinne Brothers, créatrice de vêtements et propriétaire d’une petite entreprise, pour partager son expertise. Corinne est également professeure au FIDM - le Fashion Institute of Design and Merchandising - et possède une vaste expérience dans le conseil aux petites marques sur l’approvisionnement durable.
Q : Tout d’abord, c’est tout d’abord. Qu’est-ce qu’une marque de mode « durable »? Parce qu’avouons-le, la plupart des gens trouvent le concept déroutant et qu’il peut signifier différentes choses pour différentes personnes (moi y compris!).
C’est une excellente question. Tout comme le terme « durable » peut signifier différentes choses pour différentes personnes, il peut signifier différentes choses pour différentes marques. Lorsqu’elles conseillent les petites marques sur de meilleures façons de s’approvisionner et de produire de manière durable, il est très important pour elles de choisir leurs priorités « durables » et de se concentrer en conséquence, et ce même principe s’applique aux consommateurs qui cherchent à se connecter avec des marques « durables »!
La durabilité dans la mode peut être définie par les fibres et les tissus à partir desquels les vêtements sont coupés et cousus, dans la source de teinture utilisée pour colorer ces matériaux et/ou dans les garnitures et les notions utilisées pour orner les vêtements finaux. La durabilité peut également être définie par le type de pratiques de production utilisées, y compris les emplacements et la méthodologie. Dans cette optique, il peut couvrir l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement de la mode, y compris des éléments tels que la conception circulaire et les modèles d’affaires, et/ou le recyclage, la friperie, la réutilisation, le recyclage et plus encore du point de vue de l’utilisateur final [voir Les 7R de la mode de La mode prend de l’action]. Puisque la mode « durable » est vraiment aussi variée qu’elle en a l’air, en tant que consommateurs conscients, il est important de vous renseigner sur les priorités qui correspondent à vos intérêts et de rechercher des marques qui partagent ces mêmes valeurs! Mon conseil est de rester à l’écart des marques qui offrent des déclarations générales de mode « durable » et de rechercher des marques qui présentent des exemples spécifiques de leur accent unique et appliqué sur la durabilité.
Q : Les tissus durables sont-ils durables et de haute qualité?
Par définition, les tissus « durables » doivent durer longtemps! Cependant, comme nous l’avons mentionné précédemment, il peut y avoir une certaine ambiguïté dans ce secteur. Tout comme les tissus non durables, il y a bien sûr des variations dans les niveaux de qualité des textiles « durables ». Personnellement, j’opte pour des fibres naturelles - comme le coton biologique, le chanvre et le lin, le Tencel et la cellulose recyclée - lorsque je recherche des tissus durables de haute qualité. Lorsqu’elles sont traitées correctement, ces fibres peuvent donner de beaux textiles doux et solides. L’endroit et la façon dont le tissu est produit, de la plante à la fibre en passant par le tissu, doivent également être pris en compte, car cela informe le niveau de qualité et vérifie les pratiques durables. Les tissus morts sont une autre excellente option durable, mais comme ces textiles sont d’occasion, ils doivent être sélectionnés avec un soin particulier, car il peut souvent être difficile d’identifier la teneur en fibres ou l’origine de nombreux tissus morts.
Pour Barbra Lorain [la petite entreprise de Corinne Brothers], je m’approvisionne principalement en tissus morts. En tant que designer, j’ai toujours aimé travailler avec des matériaux trouvés et créer des œuvres d’art portables. Fabriquer de nouveaux articles à partir de choses qui existent déjà m’a toujours enthousiasmé et c’est en partie la raison pour laquelle j’aime travailler avec des animaux morts. Bien qu’il puisse être difficile d’identifier pleinement la teneur en fibres de ces tissus, je peux généralement reconnaître les fibres naturelles à partir de leurs caractéristiques et traits inhérents.
Q : Quels tissus suggérez-vous d’éviter et que devrions-nous choisir si nous voulons porter nos vêtements saison après saison?
Je suggérerais d’éviter les matériaux fabriqués avec des matériaux recyclés post-consommation. Bien qu’il s’agisse d’une tendance populaire sur le marché de la mode « durable », ces fibres de plastique d’occasion ont tendance à être plus faibles que leurs homologues à base de polymères vierges. Bien que j’aime l’idée du recyclage, ces pièces n’ont généralement pas la longévité à laquelle les consommateurs sont habitués lorsqu’ils portent des vêtements à base de polyester et d’élasthanne. Dans l’ensemble, je reste généralement à l’écart de tout type de fibres synthétiques ou de tissus où ils se mêlent à des mélanges de fibres naturelles.
Les fibres naturelles sont conçues pour une utilisation multisaisonnière et durable - Dame Nature sait vraiment mieux que quiconque! Beaucoup de gens pensent que le lin est un bon tissu pour rester au frais par une chaude journée d’été, mais les fibres de lin du lin sont également bien adaptées pour retenir la chaleur sans vous faire transpirer! Le Tencel - une fibre de lyocell fabriquée à partir de pulpe de bois - évacue naturellement l’humidité et antibactérien. Le chanvre est super durable et conserve les couleurs mieux que toute autre fibre naturelle, ce qui le rend idéal pour plusieurs utilisations et lavages! L’air circule librement à travers les fibres de coton biologique, ce qui leur permet de respirer avec vous. Ils absorbent également rapidement l’excès d’humidité, l’éloignant de votre peau et le libérant sur la surface du tissu, pour un confort maximal.
Lorsque je m’approvisionne en Bablo, je ne sélectionne que des matériaux 100% naturels certifiés - ce qui signifie qu’il n’y a pas de cadavre. Au lieu de cela, je sélectionne les cotons biologiques les plus doux et les mélanges de chanvre les plus résistants, des fils de coton 100% biologique, des boutons en bois et des élastiques sans plastique. Bien que nous considérions Barbra Lorain comme une marque de mode durable, Bablo est notre sous-marque de mode circulaire (lancement officiel en février). En choisissant de nouveaux matériaux qui sont correctement produits de manière renouvelable, nous investissons dans le type de production qui fait évoluer l’ensemble de l’industrie de la mode vers des sources plus durables, c’est-à-dire des modèles d’affaires circulaires.
Q : Puisque nous parlons de la façon de réduire la quantité de vêtements que nous achetons et de réutiliser notre garde-robe existante, diriez-vous qu’il ne s’agit pas seulement de choisir des tissus, mais aussi de choisir des styles classiques?
Bien sûr, choisir des styles spécifiques a beaucoup à voir avec le fait de tirer le meilleur parti de votre garde-robe, au-delà des propriétés des tissus eux-mêmes. Cependant, je pense qu’il s’agit moins de choisir des styles « classiques » ou « tendance » que de découvrir les styles qui vous conviennent le mieux! Vous devez vraiment trouver des pièces qui correspondent à votre personnalité unique et à votre sens de la mode, et rappelez-vous que c’est quelque chose qui peut évoluer avec le temps. Tout comme trouver des marques « durables » qui partagent vos valeurs et qui ont des priorités qui correspondent à vos propres intérêts, vous devez choisir des silhouettes qui parlent de votre estime de soi. Essayer des pièces conçues pour être « durables » ou « à multiples facettes » ne fonctionne que si vous les aimez vraiment et que vous voulez les porter. Il en va de même pour ces styles « tendance » - il est peut-être « populaire » aujourd’hui, mais l’aimez-vous vraiment et le porteriez-vous encore (et encore et encore)?
Q : Il y a tellement de certifications environnementales et éthiques que les marques de mode mettent en évidence dans leurs messages, mais lesquelles devrions-nous réellement garder à l’œil? Et valide-t-il le niveau de qualité - qu’il s’agisse des matières premières ou des processus utilisés pour les transformer en vêtements finis - et/ou vérifie/apporte de la crédibilité aux objectifs de durabilité des marques?
Une autre excellente question, car ce domaine peut certainement sembler très accablant et ambigu. Lorsque je me procure des tissus, je recherche des textiles certifiés GOTS (Global Organic Textile Standard). Cette certification met l’accent sur les responsabilités écologiques et sociales. Ils examinent les processus durables, ainsi que les pratiques de production éthiques de la production de fibres, de textiles et de vêtements dans le monde entier. La norme 100 d’Oeko-Tex est une autre certification que je recherche; Ils étudient les matériaux (fils, boutons, tissus) à la recherche de substances nocives pour la santé humaine.
Tous les tissus et les garnitures que je procure pour Bablo sont certifiés GOTS, ce qui me dit que non seulement le produit a été vérifié, mais que l’entreprise qui le produit a également été vérifiée.
Q : Avez-vous un dernier conseil pour les personnes qui cherchent à acheter des pièces de haute qualité et durables?
Je pense qu’il est très important de voter avec son dollar - pour se rappeler que vos achats ont du pouvoir. Nous vivons à une époque d’excès, d’image et de commodité, mais parfois plus, c’est vraiment moins. Il y a une raison pour laquelle les choses coûtent ce qu’elles coûtent, qu’il s’agisse d’une pomme dans votre épicerie locale ou d’un t-shirt lors d’un concert. Prenez le temps de vous renseigner sur l’origine des choses, comment et à partir de quoi elles sont fabriquées - qu’achetez-vous réellement? Les marques sont vraiment douées pour vous vendre des histoires, des idées de ce que leurs produits feront pour vous, mais c’est finalement à vous de décider quelle histoire vous voulez raconter - avec vos achats, à travers votre style, en utilisant votre propre voix unique. Trouvez des marques qui correspondent à vos valeurs, tant en matière de durabilité que de mode. Ce sont les achats auxquels vous croirez, que vous voudrez vivre votre vie - jour après jour - et que vous partagerez avec vos amis, votre famille et vos étrangers - ce sont des pièces durables et de haute qualité.