L’influence des célébrités dans le mouvement Re-Wear

Pourquoi la société est-elle si critique, principalement à l’égard des célébrités, alors qu’elles sont « prises » en train de porter la même tenue deux fois *GASP*? Les vêtements sont faits pour être portés, après tout. Des études montrent qu’un vêtement d’aujourd’hui a une espérance de vie de sept fois (trois en Chine) avant d’être jeté (donné ou littéralement jeté à la poubelle!) au profit de quelque chose de nouveau. Avec l’accélération des cycles de tendances, la baisse des coûts de production et de main-d’œuvre à l’étranger et l’intensification des pressions sociales, le message transmis par l’industrie de la mode est que nos vêtements sont là pour un bon moment, pas pour longtemps. Essentiellement , portez moins (souvent) et achetez plus.

Les médias ont également joué un rôle important dans la perpétuation de ce récit axé sur le gaspillage en mettant en lumière les looks répétés lors d’événements de célébrités, et même les looks de tous les jours. Les nouvelles d’aujourd’hui sont un jeu de paiement par clic, et en fin de compte, les potins sur les célébrités sont synonymes de trafic élevé. Récemment, cependant, les efforts délibérés des célébrités pour reporter des tenues ont, en partie, déclenché un changement de perception. Parmi les personnalités notables, citons la princesse de Galles, Kate Middleton et Tiffany Hadish - ayant porté sa robe blanche Alexander McQueen à 8 événements malgré le fait que son équipe lui ait conseillé le contraire. Au cours de son monologue sur SNL, Hadish a déclaré : « J’ai l’impression que si je paie beaucoup d’argent pour quelque chose, je le porte quand je veux, combien de fois je veux. » Quelque chose d’aussi simple que de porter ses vêtements plus d’une fois (!) soutient un changement urgent dans notre culture de la mode rapide. 

Un autre facteur qui a généralement été un facteur dans la conversation sur le revêtement (ou l’absence de port), c’est la qualité de nos pièces. Pendant des centaines d’années, les vêtements ont été fabriqués à la main avec des matériaux durables, ce qui a nécessité un temps et des efforts immenses à fabriquer. Le coût des matériaux et l’intention derrière la fabrication de ces pièces ont logiquement éliminé le gaspillage - les gens traitaient simplement leurs vêtements avec soin! Aujourd’hui, cependant, la fabrication à l’étranger a tout changé, propulsant une culture de vêtements moins chers, produits en série et de mauvaise qualité, largement appelée fast fashion. Si nous ne fabriquons pas des vêtements pour résister à l’épreuve du temps, comment pouvons-nous nous attendre à ce que les gens les portent en conséquence? 

Les célébrités ont toujours été des influenceurs à part entière, donc inspirer les dernières tendances, styles, marques et designers n’est pas un concept nouveau. Ce qui a changé, c’est la société au sein de laquelle cette influence existe. Alors qu’auparavant les célébrités faisaient la promotion de changements saisonniers dans les looks fabriqués à partir de pièces de haute qualité, elles encouragent maintenant un cycle de tendances en constante évolution. Ce pipeline d’influence ne soutient tout simplement pas l’éthique de la durabilité, mais nous sommes enthousiastes à l’idée d’un changement que nous commençons à voir se produire. 

Le #100daydresschallange, inspiré par des femmes telles que Julia Mooney, Sarah Robbins-Cole et l’entreprise Wool&, fait la promotion du port de la même robe pendant 100 jours d’affilée. L’objectif de l’initiative est de promouvoir la créativité en trouvant des façons de styliser les pièces que vous avez dans votre garde-robe de différentes manières, plutôt que d’opter pour quelque chose de nouveau. Beaucoup de gens relèvent le défi en se sentant inspirés par la réalisation qu’ils peuvent être à la mode sans avoir besoin d’une abondance de vêtements. Même sans participer à ce défi, tout le monde peut innover avec les vêtements qu’il possède déjà.

Photo par Marcus Loke

Nous reconnaissons cependant que cette campagne ne satisfera probablement pas tous les consommateurs. Comment pourrait-il rivaliser avec le marketing qui nous entoure, nous disant d’acheter, d’acheter, d’acheter? Il y a une excitation indiscutable qui vient avec le port d’une nouvelle tenue. Mais, pour ceux qui tirent de la valeur d’une garde-robe en constante évolution, envisagez peut-être la location! C’est un concept qui est de plus en plus utilisé par les célébrités pour les événements sur le tapis rouge. Un exemple de cela est le récent Guide mondial de la mode durable des Oscars du RCGD, qui comprend une section sur la location dans les bibliothèques de vêtements ou les archives des designers. Des plateformes telles que Fitzroy Rentals, Rent the Runway, Nuuly, Gwynnie Bee, Armoire et Generation Tux sont des moyens faciles et accessibles de garder votre garde-robe fraîche, ou simplement pour ces tenues d’occasion spéciale.

Pour le meilleur ou pour le pire, l’influence des célébrités sur nos habitudes de consommation est incontestable. Nous sommes enthousiastes à l’idée des changements positifs que nous observons sur les tapis rouges et au quotidien, et nous espérons que ces habitudes continueront de se répandre dans le grand public. Faisons tous notre part pour mettre fin à la stigmatisation de la répétition de tenues, que ce soit en soutenant les célébrités ou en réduisant nos propres habitudes d’achat. La connaissance du passé et du présent peut mener à un avenir meilleur. 

Psst Toronto – assistez à notre prochain événement ReMode pour en savoir plus sur les façons d’être un meilleur répétiteur de tenues!!