Quel est l’impact des médias sociaux sur la mode rapide? Une enquête
Les médias sociaux jouent un rôle majeur dans les tendances de notre vie quotidienne. Avec l’essor de la mode rapide, les médias sociaux ont inextricablement contribué à la nature rapide de l’industrie de la mode actuelle. Il y a des années, l’industrie n’avait que deux collections de défilés au calendrier annuel de la mode. Aujourd’hui, nous assistons à des marques qui présentent 52 collections en un an, ce qui signifie une nouvelle collection chaque semaine. De plus, avec l’essor des médias sociaux, les tendances de la mode évoluent à un rythme beaucoup plus rapide que par le passé.
Comprendre nos habitudes de consommation de vêtements
Les médias sociaux ont contribué à la surconsommation au cours des dernières années. L’essor des courses et des vidéos d’essai avec des mots-clics tendance sur les médias sociaux a entraîné une augmentation des virées de magasinage alors que les tendances changent rapidement (c’est-à-dire la mode ultra-rapide). Alors que la mode rapide évolue déjà à un rythme rapide, la mode ultra-rapide encourage à acheter et à porter des vêtements bon marché de marques telles que Shein, Fashion Nova, Princess Polly et à les jeter après seulement quelques utilisations. Ces marques ont pris le modèle d’affaires de la mode rapide et l’ont presque multiplié par dix. Avec l’augmentation des tactiques de marketing et des collaborations avec les influenceurs, la croissance des marques de mode ultra-rapide a augmenté de manière exponentielle.
Alors que de nombreux influenceurs de mode achètent des produits et créent des vidéos principalement pour YouTube, Instagram et TikTok, les plus grands influenceurs sont payés par lesdites marques pour promouvoir et vendre des produits. Les influenceurs de mode peuvent gagner entre 30 000 et 100 000 par an en faisant la promotion de produits sur les plateformes de leur choix. De cette façon, les marques sont indirectement en mesure d’atteindre un public plus large, par le biais d’un réseau d’influenceurs.
Alors que les habitudes de consommation continuent d’augmenter, des marques comme Shein, Fashion Nova et Princess Polly ciblent désormais un public très impressionnable (génération Z) par le biais des médias sociaux. Shein est certainement la plus populaire, actuellement évaluée à 100 milliards de dollars.
Souvent, les influenceurs et les jeunes passionnés de mode achètent des articles en vrac auprès de marques de mode rapide pour les revendre à un prix beaucoup plus élevé sur Depop, ThreadUp, Poshmark et d’autres plateformes de revente de mode. Ces sites Web sont en plein essor avec des personnes qui ont pour mission de vendre des produits en surstock, des articles qui sont « nouveaux avec des étiquettes » ou des articles qui n’ont été portés qu’une ou deux fois, alors que les consommateurs passent à l’article à la mode de cette semaine.
Comment YouTube a lancé la tendance des vêtements
Alors que les nouvelles plateformes sociales comme Instagram et TikTok jouent un rôle majeur dans l’avancement des tendances de la mode, la plateforme OG pour inciter les consommateurs à magasiner était YouTube. Lancée en 2005, les premiers YouTubers ont commencé à produire des vidéos de transport, et cette tendance est lentement devenue si populaire que les créateurs de contenu ont commencé à la reproduire dans le monde entier.
Dans de nombreux milieux, le report a été tabou. Les célébrités, en particulier, n’ont jamais osé être vues deux fois portant la même tenue! L’essor des médias sociaux n’a fait qu’amplifier le problème. Selon l’organisme de bienfaisance britannique Barnados, 25% des gens se sentent gênés de répéter la même tenue, dont 37% sont âgés de 16 à 24 ans. Heureusement, de nombreuses personnes travaillent à lutter contre ce problème, et #OutfitRepeater est devenu un mot-clic tendance avec un total de 50 000 publications jusqu’à présent.
Quel est l’avenir des médias sociaux dans l’industrie de la mode?
Malgré l’impact néfaste des médias sociaux sur l’industrie de la mode, ils ont également encouragé la durabilité et les pratiques éthiques dans la mode. Bien qu’il y ait un nombre croissant d’influenceurs de la mode rapide, la communauté de la mode lente s’est également développée. Cependant, contrairement aux influenceurs de la mode rapide, la communauté de la mode lente encourage les pratiques éthiques dans l’industrie de la mode, notamment en partageant des nouvelles sur les politiques, les salaires, les factures et les changements nécessaires pour corriger les effets néfastes causés par les marques de mode rapide. La communauté de la mode lente crée également du contenu basé sur la friperie, la réparation et l’achat de pièces de bonne qualité.
C’est important parce que cela permet à la créativité de jouer un rôle dans nos vies mondaines. Au lieu d’acheter un nouvel article, la communauté de la mode lente encourage l’individu à être à l’avant-garde sans nuire à son solde bancaire ou à la planète. Le revêtement d’articles et même la répétition de tenues permettent à la mode d’être plus humaine. Il permet d’explorer un article de manière créative et de le porter de multiples façons. De plus, la communauté de la mode lente enseigne des compétences précieuses comme la friperie et le recyclage avec des conseils de bricolage faciles.
Bien que la mode soit souvent minimisée par les masses comme étant simplement fastueuse et glamour, elle joue un rôle majeur dans la compréhension de la façon dont la consommation gouverne notre vie quotidienne. Les médias sociaux se sont définitivement intégrés dans nos vies, mais il est possible d’en apprendre davantage sur la mode lente, de pratiquer le consumérisme conscient et de travailler pour un avenir plus propre où nous ne jugeons pas les gens pour avoir porté à nouveau leurs tenues, un avenir où nous encourageons la qualité plutôt que la quantité et un avenir respectueux de la planète.
Écrit par : Afifa Bari