Pourquoi le modèle « voir maintenant, acheter maintenant » est problématique pour l’environnement
À quand remonte la dernière fois que vous avez acheté instantanément quelque chose qui a attiré votre attention?
À l’ère des médias sociaux d’aujourd’hui, la gratification instantanée régit nos vies. « Je le vois, je l’aime, je le veux, je l’ai » est le mantra sur nos lèvres depuis que la chanteuse pop Ariana Grande a popularisé les paroles en 7 anneaux. Le moment où nous sommes hypnotisés par l’art, l’artisanat ou la beauté d’un produit, c’est lorsque nous sommes susceptibles de l’acheter sur un coup de tête.
Comment les tactiques de marketing influencent nos habitudes d’achat
Depuis près de 50 ans, l’industrie de la mode voit un modèle deux saisons dédié au printemps/été et à l’automne/hiver. Ces défilés présentaient des collections à la presse et aux acheteurs en gros, et les créateurs prenaient ensuite six mois pour produire les vêtements et les distribuer aux consommateurs.
Il semble impossible de se souvenir d’une époque où il y avait un décalage de six mois entre la présentation de la collection sur le podium et sa disponibilité en magasin! À l’époque, ce retard a été perçu comme créant un battage médiatique et une demande une fois que les articles ont atteint les rayons des magasins. Nous convoitions les vêtements que nous avions été obligés d’attendre, économisions pour eux et les portions pendant des années!
Aujourd’hui, cependant, il y a 52 saisons de collections. De nouveaux styles sont lancés chaque semaine, et pour rendre les nouvelles collections plus attrayantes pour les jeunes consommateurs afin qu’ils puissent les acheter et les posséder instantanément, les marques ont imaginé le modèle « See Now, Buy Now ». Cette tendance principalement du commerce électronique vous permet de magasiner instantanément une nouvelle collection d’un simple clic sur les principales plateformes de médias sociaux.
Les prix bas, les offres difficiles à résister et la livraison gratuite rendent les achats impulsifs et la gratification immédiate irrésistibles. L’impact? L’acheteur impulsif n’a tout simplement pas le même attachement émotionnel aux choses.
Il peut être tentant de céder au désir de posséder quelque chose de nouveau ou d’occasion que vous aimerez utiliser pendant des années. Cependant, dans cette fraction de seconde où nous sommes hypnotisés par un produit et pensons à l’acheter, nous avons tendance à oublier de nous demander si nous en avons vraiment besoin ou non.
Il n’est donc pas surprenant que lorsque les gens décident de « Marie Kondo » leur garde-robe, ils trouvent autant de vêtements indésirables. Ils ne trouvent pas de joie parce qu’ils n’avaient aucun attachement émotionnel pour eux en premier lieu.
L’acheter aujourd’hui n’aidera pas l’environnement demain
Depuis que nous sommes tellement habitués à suivre les tendances et à la gratification instantanée, le modèle « Voir maintenant, acheter maintenant » crée un faux sentiment d’urgence qui vise à nous donner FOMO si nous ne mettons pas la main sur la marchandise en édition limitée. Dans un monde où les milléniaux recherchent constamment la nouveauté, cette tactique de persuasion sournoise nous fait oublier si nous en avons vraiment besoin ou si nous le voulons simplement.
D’innombrables heures de défilement insensé peuvent également créer de l’ennui et vous inciter à prendre des décisions rapides. De plus, si vous achetez quelque chose sans y réfléchir, vous êtes moins susceptible de créer un attachement émotionnel à celui-ci. Et si vous ne l’aimez pas, vous êtes plus susceptible de vous en débarrasser plus tôt, et son sort sera décidé au site d’enfouissement le plus proche.
Selon le Conseil du recyclage de l’Ontario, un Nord-Américain moyen jette 37 kg de déchets textiles chaque année qui se retrouvent dans les sites d’enfouissement. À l’échelle mondiale, 3 vêtements neufs achetés sur 5 finissent dans les sites d’enfouissement en un an.
Quelle que soit la raison de jeter les vêtements indésirables, s’ils finissent dans les sites d’enfouissement, nous avons manqué de leur donner une seconde vie. Des données récentes de l’Agence de protection de l’environnement montrent que les textiles peuvent prendre jusqu’à 200+ ans pour se décomposer dans les sites d’enfouissement. Pourquoi l’environnement et notre génération future devraient-ils souffrir parce que nous nous sommes lassés d’un vêtement trop tôt?
Si vous achetez moins, vous produirez moins de déchets textiles. N’oubliez pas d’y réfléchir à deux fois avant de magasiner la prochaine fois, l’avenir de notre environnement en dépend.
Écrit par : Shweta Gandhi